原則として、医療機関、医業等に関する広告は禁止されています。
医療機関、医業等（病院・診療所など）の広告は医療法第69条で規制されてきましたが、2001年に規制が一部緩和されました。
医療機関の広告については、医療法によって規制されていますが、インターネットの場合は、厚生労働省の解釈で「広告ではなく院内掲示版である」という概念が適用されています。
インターネットホームページは、利用者が自発的な意思によって、検索して見るものという考え方からです。このようにインターネットは医療法の規制を現在のところ受けていません。
※「検索連動型広告」に関しては解釈が分かれます。
ここで、「利用者は自発的な意思によって病院を探す際に、ほとんどの人がインターネットを利用しており、そのほとんどの人が検索エンジンを使っている（※下図参照）」ことから、
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検索エンジンのキーワード検索結果のページで上位に表示される検索連動型広告（キーワード広告） よりも自然検索で上位に表示されているサイトのほうが２倍以上のクリック率があると言われています。
医療不信が根強く広告を嫌う傾向が強い医療業界においては、特に、自然検索のクリック率が高い といえます。したがって、検索連動型広告は、ＳＥＯ対策を補完するものであり、費用対効果を考慮しても、まず はＳＥＯ対策に取り組むことをＷＥＢＲＡＩＮＳはお勧めします。
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